A Kantar e a WPP lançaram o ranking Brandz Brasil com as Marcas Mais Valiosas de 2020. Apesar de um cenário de crise do Covid-19, elas tiveram um aumento geral de 4%.

Interessante observar que, dentre as TOP 10, três são de cervejas e duas instituições financeiras.-

Gerar valor para marcas é algo de suma importância no marketing, pois elas podem, muitas vezes, valer mais do que os bens tangíveis da empresa (lojas, fábricas, equipamentos, etc.).

Para chegar nestes valores o instituto de pesquisa leva em consideração o valor financeiro (dados da bolsa e da Bloomberg) e o valor de contribuição da marca, que é a proporção do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price (metodologia Kantar).